Полный цикл социологических
и маркетинговых исследований

[ Результат начинается с анализа ]

Основные направления деятельности компании МЕТОД — маркетинговые, социологические и политические исследования. Мы работаем по двум стратегическим направлениям:

Дипломаированных социолога в штате

Лет на рынке

Проведение маркетинговых исследований полного цикла для малого и среднего бизнеса в г. Томске и Томской области

Успешных
проектов

Опрошенных
респондентов

Работа в качестве субподрядчика для проведения исследований и полевых работ в рамках региональных проектов на территории СФО и Томской области

[ 1 ]

[ 2 ]

Группа методов маркетинговых исследований, включающих в себя оценку различных параметров торговой точки/конкурента, таких, как цены, ассортимент, представленность товара на полке, акционная активность и др.

Retail-аудит

[ 1 ]

Методы маркетинговых исследований, предполагающие личное общение с респондентом, при котором исследователь задает вопросы по заранее подготовленному инструментарию, с целью получения информации о предмете исследования и фиксирует варианты ответов. Проводится как лично, так и в онлайн формате.

Интервью

[ 2 ]

Методы маркетингового исследования, направленные на изучение глубинных свойств, характеристик исследуемого продукта. Проводятся как лично, так и в онлайн формате.

Групповые дискуссии и тестирования

[ 3 ]

Методы маркетинговых исследований, направленные на получение точной, статистически выверенной численной информации, цель которых — выявить отношение социума или исследуемой группы к предмету исследования. Инструмент получения данных — структурированная анкета, составленная в соответствии с проблемой и задачами исследования.

Массовые опросы

[ 1 ]

Метод получения данных о количестве потенциальных клиентов, прошедших мимо исследовательской точки за определенный период. На основе замеров трафика можно получить как количественную информацию о целевой аудитории, так и качественную — половозрастной состав ЦА, количество детей и др.

Замер трафика

[ 2 ]

Кабинетные исследования

Методы маркетинговых исследований, направленные на сбор информации, в соответствии с целями и задачами исследования из открытых и закрытых источников, для дальнейшей систематизации и анализа.

[ 2 ]

Анализ данных исследований

Ключевой этап любого исследования, комплекс методов, направленных на структуризацию, информации, выявление тенденций, закономерностей, а также подтверждение или опровержение гипотез исследования.

[ 3 ]

Разработка инструментария
для исследований

Составление профессионального инструментария, в соответствии с проблемой, целями и задачами исследования.

[ 1 ]

Изучение потенциала нового продукта на рынке

Зенкина Анна

Руководитель ЦСМИ "Метод"

Румак Юлия

Руководитель направления
Промо и СММ

Изотенок Елизавета

Менеджер проектов

Куряева Ольга

Менеджер проектов

г. Томск, пр. Кирова 23, офис 81

Изучение целевой аудитории розничных магазинов крупного производителя охлажденной мясной продукции

Проблема: нет понимания о портрете, предпочтениях и ключевых поведенческих особенностях ЦА

Задача: изучить ЦА розничных магазинов крупного производителя охлажденной мясной продукции

На основе определенных обобщающих методов выявлены наиболее значимые сегменты ЦА, проведена оценка емкости каждого сегмента.

В разрезе каждого сегмента определен: портрет ЦА, жизненные ценности, уровень жизни и покупательской способности, изучены основные типы покупательского поведения, выявлен % аудитории, склонных к акционным предложениям, уровень удовлетворенности основными параметрами магазинов розничной сети, покупательские предпочтения.

На основе полученных данных даны рекомендации по развитию и позиционированию магазинов сети, а также составлен план по наиболее эффективным каналам рекламы и информирования в разрезе каждого сегмента ЦА.

Метод — опрос покупателей в розничных магазинах сети

Результат

[ 1 ]

Проблема: нет понимания об основных конкурентах и альтернативных местах покупки автомобильных аккумуляторов

Задача: составить рейтинг известности и популярности компаний по продаже автомобильных аккумуляторов

Изучен рынок автомобильных аккумуляторов в г. Томске, составлен перечень основных участников рынка, рейтинг известности компаний у ЦА, рейтинг популярности, выявлены наиболее сильные и слабые стороны по каждому конкуренту

Метод — кабинетное исследование + телефонный опрос потенциальных покупателей автомобильных аккумуляторов

Результат

[ 2 ]

Изучение причин низкой конверсии магазина детской одежды в одном из ТЦ г. Томска

Проблема: нет понимания о причинах низкой конверсии магазина детской одежды в ТЦ г. Томска

Задача: изучить причины низкой конверсии магазина детской одежды в одном из ТЦ г. Томска

Подсчитан трафик ТЦ в разрезе этажей, зон ТЦ, с учетом половозрастных характеристик, выявлен % посетителей с детьми, определена доля трафика магазина детской одежды от общего трафика ТЦ, выявлены наиболее предпочтительные магазины детской одежды для ЦА и причины их посещения.

Определены основные факторы выбора магазинов детской одежды, изучены причины низкой конверсии исследуемого магазина, на основе полученных данных даны рекомендации по корректировке ассортиментной, ценовой и маркетинговой стратегии.

Метод — замеры трафика ТЦ + опрос посетителей ТЦ, согласно квотам, коррелирующими с ЦА детского магазина

Результат

[ 3 ]

Проблема: нет понимания о месте открытия новой торговой точки, основных конкурентах и предпочтениях потенциальных потребителей нового объекта

Задача: выбрать наиболее подходящее место для открытия новой ТТ, на основе анализа конкурентов и потребительских предпочтений выстроить ассортиментную, ценовую и рекламную стратегию

На основе геомаркетингового исследования составлена карта месторасположения нового объекта, с указаниям численности жителей, проживающих в радиусе действия объекта, основных конкурентов, трафикообразующих объектов и др.,

Проведены замеры автомобильного и пешеходного трафика, трафика и среднего чека конкурентов, на основе полученных данных рассчитан потенциал будущей точки, дан прогноз по товарообороту.

Исходя из полученных данных ценового мониторинга конкурентов, анализа ассортимента, акционной активности, а также, квартирного опроса потенциальных покупателей ТТ сформирована концепция развития будущей торговой точки, на основе опроса предпочтений потенциальных покупателей даны рекомендации по корректировке ассортиментной и ценовой политике нового объекта.

Методы:

• геомеркетинговое кабинетное исследование
• замеры пешеходных, транспортных потоков, трафика и среднего чека конкурентов
• ценовой мониторинг конкурентов с фотофиксацией
• квартирный опрос потенциальных покупателей торговой точки

Результат

[ 4 ]

Проблема: нет понимания о потенциале нового продукта на рынке

Задача: определить потенциал нового продукта на рынке

Проведена дегустация нескольких образцов нового продукта, на основе оценки его характеристик составлен перечень сильных и слабых сторон по каждому образцу, выбран наиболее предпочтительный вариант для ЦА, определен потенциал нового продукта (% ЦА, готовых его покупать).

Определена стоимость нового продукта, потенциальная частота приобретения, на основе полученных данных, а также социально-демографических характеристиках респондентов предложены рекомендации по доработке нового продукта, его развитии, продвижении и позиционировании на рынке.

Методы:

• дегустация продукта
• массовый опрос в точках продаж

Результат

[ 5 ]

Изучение рынка жилья комфорт+ в г. Томске

Проблема: нет понимания о тенденциях, направлениях развития рынка жилья комфорт+, а также о концепции новых ЖК комфорт+ в г. Томске

Задача: изучить рынок жилья в г. Томске, в том числе комфорт+, предложить варианты развития новых ЖК

На основе полученных данных комплексных маркетинговых исследований составлен портрет и специфика ЦА комфорт+, изучены запросы и потребности потенциальных покупателей, поведение при принятии решения о покупке, проанализированы визуально-стилистические предпочтения в оформлении ЖК и территории рядом, выявлены основные факторы выбора микрорайона.

Изучен рынок жилья комфорт+, проведен сравнительный анализ текущей застройки, выявлены сильные и слабые стороны по каждому ЖК, проанализирована текущая ситуация на рынке жилья в г. Томске, проблемы и тенденции рынка, на основе полученных данных составлен отчет, предлагающий пути развития рынка комфорт+ в г. Томске, а также предложены различные варианты концепций новых ЖК.

Методы:

• массовый уличный опрос потенциальных покупателей
• фокус-группа с собственниками, купившими квартиры в ЖК комфорт+
• глубинные интервью экспертов рынка и риэлторов

Результат

[ 6 ]

Изучение рынка жилья
комфорт+ в г. Томске